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            電子商務

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            關于農村電商未來發展的趨勢

            2020-11-22 19:54 來源:www.hsdysb.com.cn 發布:現代商業 閱讀:

            劉朗  成都信息工程大學

            摘要:近年來,隨著電子商務的不斷普及發展,遠在偏遠地區的農村也開始收獲互聯網帶來的便利,各種電商新模式的出現也使得農村電商發展也十分迅速。文章立足于當前電子商務發展的現狀,分析指出了我國電子商務目前發展存在的農村電商人才缺少,農產品銷售渠道缺少,農民觀念落后等問題,提出了關于未來農村電商發展趨勢的方向預測。

            關鍵詞:農村;電子商務;發展趨勢

            一、我國農村電子商務的現狀

            (一)農村電商發展迅速

            CNNIC最新發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示,截至20203月,我國農村網民規模為2.55億,占網民整體的28.2%。農村網民總體數量逐步上升,農民對于互聯網的使用習慣日漸培養!吨袊娮由虅請蟾妫2018)》中顯示,我國2018年農村電子商務交易額為1.37萬億元,現如今農村電子商務交易數額總量巨大,且還在隨著時間的增長在不斷增加,同時根據《中國淘寶村研究報告2009-2019》的數據顯示,我國現在的淘寶村也開始不斷普及了起來,數量從2009年最開始的3個淘寶村發展到了如今總量為4310個,不管是從已經開始著手發展農村電商的農村數量和整體的農村電子商務的交易總額來看,農村電商的近年來發展都是相當迅速,并且發展的前景還有很大的上升空間。

            (二)電商新模式不斷出現推進其發展

            近年來,電子商務各種新的模式不斷出現,社交電商,新零售,直播帶貨,短視頻營銷逐漸開始變得耳熟能詳。各種各樣的新的電商模式不斷推動了電商的進一步的發展。隨著近年來各種電子商務新模式的不斷出現,農村地區電商的發展也不斷受益。

            二、我國農村電子商務現階段存在的問題

            (一)農村電商人才缺失

            我國電商今年來發展迅速,各大高校也都紛紛開展電子商務相關人才的培養,但是相對于電子商務的普及所帶來的就業崗位的增加,電子商務的人才缺口依然還是很大。同時絕大部分的電商人才都想留在高薪資,高福利的城市,農村所提供的條件顯然留不住高素質的營銷和管理人才 。農村當地的大部分電商從業人員都是當地的農民,不具備有專業的技能,其無法滿足農村電商的需求,任何一個行業的發展都離不開這個行業相關人才的支撐,對于農村電商的發展而言,目前技術人才和運營管理人才還是缺口還是很大,這也在一定程度上制約了整體農村電商的發展。

            (二)農產品缺少便利網上銷售渠道

            農產品多為保鮮性比較差的時蔬,農產品的信息的采集和與網上銷售溝通都比較困難,多數情況下農產品都會被銷往當地的農貿市場,近年來中國農村網民規模達1.95億,網民中農村網民占比28.4%,農村網民的規模在不斷擴大,普及率也在不斷提升,但是多數農村居民也僅僅把網絡用于上網聊天,瀏覽資訊,或者玩游戲。對于電商方面的知識缺乏,不知道如何通過網絡來銷售自己剩余的農產品,同時,對于網絡上的信息不知道如何辨別真假,同時網絡采購商因為多數農村產品質量參差不齊,因此對于農村產品的質量把控也是一個需要待解決的問題。

            (三)農村觀念落后,抗擊風險能力差 

            由于農村和城市之間存在有地域和經濟等各方面的原因,農村的物質生活水平相對于城市而言比較落后,農村本地常駐居民多為本地農民,傳統的小農觀念濃厚,對于新鮮事物的接受程度不夠,對于在網上銷售農產品這一新興事物了解與接觸不夠,習慣了一手交錢,一手交貨的傳統交易模式的農民,對于網上銷售,第三方支付等功能的信任感不是很足,同時,只通過網絡交易對于買方而言更加有利,在進行交易的時候,買方存在一定的毀約的可能性,農民的收入也十分的有限,遇到毀約的情況下,很難承擔這方面的經濟損失。同時,在面臨各種類型的突發自然風險的時候,因為農戶多為家庭承包的散戶生產,其資金力量薄弱,抗擊風險能力比較差。這在一定程度上也阻擋了農村電商的前進與發展。

            (四)農村產品無知名品牌,多數產品無特色。

            我國農村多數為家庭承包制的散戶生產,生產規模小,且生產技術不夠成熟,農產品質量相對于專業種植戶而言不夠高。同時我國的農民文化水平普遍較低,對于產品品牌意識不強,不懂得如何進行產品的營銷與推廣,而各地農村生產的農產品同質化嚴重,并無產品特色,當消費者是搜索購買某一產品的時候,出現的林林總總的產品,同時,電子商務是一種買賣雙方不見面的商務形式,買家通常都是通過商品圖片,查看交易評價來進行商品的購買與否,而相對于傳統線下購買的情況而言,消費者可以直接觸摸這就導致了農產品推廣難、銷售難的問題出現。

            (五)農村交通道路設施和物流配送體系不夠完善

            現如今,我國多數地區的公路都已修建完成,但是絕大部分的鄉村公路都是單向且狹窄的小路,同時路面的承重能力較差。大承重量的貨車無法通過,這不僅影響了農業生產的基礎物資的進村,同時還影響了本地的農產品的運輸和銷售,同時,各地農產品多為季節性強,同時保鮮性差的時蔬,需要低溫保鮮運輸,這樣又在一定的程度上提高了運輸成本。小部分的農村存在過度偏遠,只能通過郵政運輸自己的產品,而郵政運輸農副產品的效果不佳,物流是電商的重要組成部分,不能解決物流運輸問題,農村電商的下一步發展就是空談。

            三、我國農村電商現在發展的趨勢

            (一)直播電商成為新潮流

            伴隨著電子商務的高速發展,出現了一些列的問題,例如如何維護忠誠用戶和使付費流量更加精準有效等。與此同時,最近幾年直播行業發展迅速,且流量巨大,巨大的流量對于電商而言就存在著轉換成消費的可能性,同時頂部直播展現量巨大,對于產品的推廣銷售以及曝光都有很大程度的幫助。目前也出現了“縣長+網紅+明星”的直播帶貨模式,通過這個新的直播帶貨模式,利用直播這一產品宣傳手段,為農村地區的農產品上行和貧困地區脫貧致富打開了新的大門,202048日,在國家商務部電子商務司的支持下,湖北省農業農村廳、湖北省商務廳、湖北省互聯網信息辦公室與抖音聯合發起了“湖北重啟抖來助力——抖音援鄂復蘇計劃”,共開展了13場“市長帶你看湖北”的直播活動,為當地的湖北企業復蘇以及當地的農產品銷售提供了新路徑,新選擇。這不僅為我國電子商務的發展提供了新的玩法模式,同時,直播電商相對于傳統電商購物體驗乏味,產品枯燥無聊的文字圖片信息無法引起消費者的購買欲望,其通過與觀眾的互動以及團購氛圍的營造,很好的解決了傳統電商在購物流程上無法打動消費者消費欲望的問題。

            (二)短視頻推廣助力農產品銷售

            近年來,5G的出現,帶寬的不斷提升,使得人們獲得信息更加的方便,視頻逐漸成為了人們日常生活中最常見到的獲取信息的形式,短視頻推廣相對于傳統的網頁推廣而言,其傳播速度更快,傳播更方便?梢栽诙虝r間內面向群體大眾提供更加豐富的產品內容,同時,相對于之前的圖文結合的推廣,其以視頻的方式通過合理的內容創建呈現產品內容會更具有視覺沖擊效果,向用戶傳遞有價值的信息更加方便,從而吸引用戶的購買。

            (三)新零售、社交電商助力農村電商進一步升級

            新零售是一種以消費者為核心的,線上與線下相結合的新的零售業態,自從2016年馬云在杭州的阿里云棲大會上提出已經過去了3年多的時間,其在各大城市的發展已經逐漸完備。利用新零售技術來銷售農村的農產品可以推動農村電商下一步的發展。目前我國京東、阿里、蘇寧等各大電商巨頭對于新零售也十分重視,不斷進行資源整合優勢互補的合作。農村地區的新零售基礎設施也在不斷完善,隨著其農村電子商務服務網點的不斷增多,農村物流網點的不斷完善,其新零售電商的發展成為可能。

            社交電商依托用戶自身的社交關系圈,或者通過自身的優質內容不斷吸收粉絲,其傳播精準度、信任度高。農民對于社交電商的接受度和認可度也不斷提高,201612月發布的《電子商務十三五發展規劃》中指出:積極鼓勵社交電子商務網絡,支持健康規范的微商發展模式,并且鼓勵和規范社交網絡營銷創新。國家政策的支持,以及社交網絡傳播自身存在的精準度、信任度高的特性,使得其成為下一步農村電商發展的升級改革動力。

            (四)以縣或市為單位的合作或成為新模式

            現如今整個電子商務的平臺的數量規模已經十分巨大,同時各大電商平臺的流量成本也變得越來越高,相對于以前“先入為主”的個人電商而言,尋求合作,減少成本開支打造一個地方性的品牌是一個不錯的選擇,尋求以縣或市為單位的合作可以減少很多推廣費用的開支,集中力量宣傳產品。同時轉換農民的角色,改變農民曾經的單獨生產農產品,供應原材料變換為農產品加工,儲藏,物流,銷售一體化的角色。同時,以縣或市為單位打造農產品品牌,有利于宣傳費用的節省,提升地方名氣。在此基礎上,尋找專業人員制定農產品標準,推動農業標準生產,提高生產銷售效率。讓當地農產品質量標準化,提高其市場上的競爭力。這樣不僅推動了農產品整體質量的提高,有利于提升當地產品的品牌名氣,同時也提升了農民的職責與收入。

            四、結語

            農村電子商務是我國電子商務的重要組成部分,國家對于農村電子商務的發展的重視程度也在不斷的提升,無論是農村電商現在發展的解決問題還是對于未來發展的趨勢都是熱門話題。要想農村地區電子商務發展的好,不僅要協調市場供求的問題,還需要解決很多基礎上的設施問題,根據國家政策的引導,合理配置各方面資源,發展各類型的新型農村電商。讓農民不僅成為農村電商的參與者,同時也成為其忠實的消費者和使用者。

            參考文獻:

            [1]王冰,王金良.農業電子商務發展及對策研究[J].商場現代化,2016,No.815(08):54-55.

            [2]“縣長+網紅+明星”直播帶貨[J].領導決策信息,2019,1152(07):13.

            [3]龐東升.新零售在農村市場的普及與發展研究[J].電子商務,2018,No.223(07):7-8.

            [4] 2019年我國農村電商發展趨勢[J].新農業,2019,887(02):54-55.

            [5]劉詩琪.淺談農村社交電商的發展趨勢——以“拼多多”為例[J].科技經濟導刊,2019,27(14):204-205.

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